【榜单】SocialBeta 4 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【榜单】SocialBeta 4 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2018-05-09 19:11

本期精彩导读:网易云音乐和亚朵开了一家「睡音乐」主题酒店;虾米音乐做了一张雾霾黑胶唱片;苏宁易购开了个家电博物馆;网易严选和 MINI 开了一家移动咖啡馆……

2018 年四月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

以下按品牌首字母排序:

No.1 顾家家居携手林宥嘉,寻找世界上最好的家

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180414)

品牌:顾家家居

代理商:马马也

什么是世界上最好的家?正值顾家家居超级品牌日,顾家家居推出了品牌 TVC「寻找世界上最好的家」系列之台北林宥嘉篇,跟随林先生走进他在台北的秘密基地,去感受林宥嘉的「林感之家」。同时顾家家居还和抖音合作,发起了抖音挑战赛,让用户参与话题一起寻找世界上最好的家。此外,顾家家居还发布了香格里拉和葡萄牙里斯本两篇纪录片,以不同的内容角度来讲述「世界上最好的家」。

上榜理由:

顾家家居通过镜头去探寻更多的爱家故事,将让消费者更进一步的理解「顾家、爱家」的内涵,并将这种理念以更具温度、体验感的形式,传递给更多人。另外,与抖音的合作也体现了品牌与年轻消费者的沟通。

No.2 世界读书日,看 Kindle 如何让读书变得有趣

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180428)

品牌:Kindle

代理商:Innokids

在 16 日发布的品牌宣传片里,Kindle 用 260 余件日常生活中最普遍的材料和物品搭建了一个独特的装置,利用光影艺术这一表现形式呈现整个活动 「向光而行」 的主题概念。随后,他们还借势将视频中的光影艺术装备搬到了北京地标性 Shopping Mall,展览将生活中的普通物品通过艺术表现形式呈现出的奇幻光影阅读世界。     

上榜理由:

在世界读书日期间,Kindle 抓住「阅读就是一场追寻光和真理的旅程」的核心概念,以 #挚爱阅读向光而行# 为主题,构建了一个独特的光影艺术体验。整个 campaign 以「光影」这一物理现象为依托,用日常的小道具通过光影艺术来还愿阅读美学,让人体会到阅读的仪式感。

No.3 今年 520,他们请来了六对中老年夫妻写下「一字情书」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180428)

品牌:南湖国旅

代理商:英扬传奇

尽管距离 520 还有 1 个月的时间,综合性旅游集团南湖国旅却已开启了「520 全民表白旅游节」,并推出了「一字情书」主题活动。他们首先将「一字情书」搬到了广州日报头版,给中老年人提供了用一个字来表白的机会,同时大众还可携带「一字情书」报纸前往南湖国旅线下门店,获取旅游抵扣券。随后,他们还特意请六对中老年夫妻参与了「一字情书」采访视频录制,请他们写下了自己的专属「一字情书」并和大家分享文字背后的感人爱情故事。

上榜理由:

520 原本是一个年轻人表达爱的节日,但这一次南湖国旅却把目标群体瞄准了中老年人,形成一个创意反差。其次他们选择在老年人都会看的报纸上进行广告投放,同时以优惠券的方式进行引流,在渠道的选择上非常高效。

No.4 沁园联手天猫,发起「母亲河守护行动」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180428)

品牌:沁园

代理商:众引传播

近日,沁园携手天猫共同发起了「母亲河守护行动」,他们踏遍中国各地城市,采集了黄浦江、珠江、黄河、钱塘江等 20 多条母亲河的水样,并与台湾艺术设计学院「污水棒冰」创作团队联合打造了 20 多支特殊的母亲河棒冰模型。通过这种方式,让大家更直观的看到母亲河的污染现状,并唤起公众对保护母亲河水质的重视。同时,他们还包下了上海黄埔江畔和纽约时代广场两块大屏,沁园全新代言人吴尊直播上演公益演讲。

上榜理由:

沁园携手天猫,把一次超级品牌日打造成了充满城市人文情怀的公益行动。作为一个净水品牌,沁园通过一场污而美的展览,唤起了人们的城市情怀,更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。在增强消费者对品牌认知的同时,也体现了品牌社会责任感。

No.5 苏宁易购开了个家电博物馆,推广智能家电 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180414)

品牌:苏宁易购

代理商:待认领

为迎接 418 电器购物节,苏宁易购在南京新街口苏宁生活广场开了个家电博物馆。这家博物馆展览的是老式电扇、洗碗池、搓衣板等老式家电设备,与智能家电流行的当下相对比,这些仿佛都成为了「老古董」。倡导「新电器生活主义」的苏宁易购想用「新」定义好生活。

上榜理由:

通过线下展览的形式,用老旧家电的展示来反衬智能家电所带来的新生活,能够引发人们对美好生活的全新思考。其实,去年苏宁易购联合新世相推出了一份《中国家庭购物自白书》,悉数了近十年来购物生活的变化,此次的家电博物馆也在新旧对比之间探索着消费习惯的变迁。

No.6 经两个月精心研制,网易严选推出「美好」味道的快递箱

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180414)

品牌:网易严选

81% 的严选用户认为,打开快递箱的时刻「非常美好」。为了让更多的用户能够体验到这份美好,网易严选联合专业调香师冯天乐以及 10 名孩子,花了两个月的时间,赶在严选两周年庆(4.9-4.11)之际,调制出了这款专属于严选的简单而美好的「严选香」,然后再存储在 2 万个严选快递箱中寄往全国各地,传达到用户手中。

上榜理由:

嗅觉营销如今也成为一种品牌热衷的营销方式。而网易严选的这次大动作更是将跨界从产品升级到了品牌自身上,把「严选香」作为自己品牌标识系统中的一部分,在视觉标识的 Logo 之外,品牌也拥有专属的气味标识。

No.7 网易严选和 MINI 开了一家移动咖啡馆

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180422)

品牌:网易严选 & MINI

4 月 18 日,网易严选和 MINI 中国在舟山的沙滩上开了一家移动咖啡馆,并邀请到独立音乐人陈鸿宇参与到此次活动中。而不久之前,网易严选在微博上宣布会与 MINI 中国打造一个空间,与陈鸿宇和他的小伙伴们一起去远行,将平凡的生活变成连续的奇迹。「生活的另一种选择」是这次活动的主题。

上榜理由:

其实网易严选一直都在尝试对小空间的空间改造,倡导只要花心思,平凡的生活也能变得有趣。从电梯间改造到「城中村」,再到严选 HOME 的诞生以及这一次的移动咖啡馆,严选还在解锁不同的线下场景,传递高质量的生活美学。

No.8  网易云音乐新出刷屏 H5,来看看你的「使用说明书」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180408)

品牌:网易云音乐

代理商:M2

本周二,网易云音乐推出的「使用说明书」H5 又引起了刷屏现象,用户在 H5 里通过聆听不同的声音,来选择与自己想象相符合的场景,最后生成一份自己的「使用说明书」,这份说明书里包含三句用户的「使用说明」。据了解,这支 H5 是由 M2 工作室制作,近两年 M2 工作室也创造了不少刷屏 H5,如此前的儿童节、哈利波特等案例。

上榜理由:

这支「使用说明书」H5 和网易云音乐此前推出的年度歌单一样成为了刷屏的爆款。个性化定制的「说明书」抓准了用户乐于分享的心理,有趣的文案也精准地描述出了大多数年轻人的真实状态。另外,不断解锁线下音乐场景的网易云音乐,这一次用这支 H5 在用户的耳边打造了不同的音乐场景体验。

No.9 网易云音乐和亚朵开了一家「睡音乐」主题酒店

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180408)

品牌:网易云音乐 & 亚朵酒店

4 月 1 日,成都春熙路上的网易云音乐·亚朵轻居「睡音乐」主题酒店正式开业。这次的「睡音乐」主题酒店推出了古典、爵士、电音和民谣四间主题房,每间根据不同的音乐风格设计,在装饰上都加入了不少网易云音乐的元素,另外房间中还设有网易云音乐相应的歌单,旅客进入房间后即可获得音乐的陪伴。不过网易云音乐和亚朵想做的不只是一家酒店那么简单。SocialBeta 从网易云音乐的袁总处得知,后期他们还会探索酒店空间中的音乐内容运营,在一楼大厅以及顶楼露台尝试开展演出、见面会、交流会等活动,在为用户提供更加多元的音乐内容的同时,也为自己平台上的优质原创音乐提供新的传播渠道。

上榜理由:

回顾网易云音乐过去一年的品牌动作,不难发现那些线下的活动尤其出彩。以乐评为 DNA 的地铁飞机包装、镜面长廊点歌台实体书,他们一直在打造各种线下沉浸式的音乐场景。在网易云音乐看来,他们的产品上承载了很多用户故事和情感,需要将这些链接到不同的场景里去强化,而旅行则是一个非常典型的音乐场景。

网易市场部总经理袁佛玉也说道,「在消费升级之下,网易也针对用户消费行为和价值观的变化进行判断,提出新消费感念。越来越多的消费者对于产品从简单的功能性需求变成体验、情感上的需求,所以在线上之外,我们也做了很多线下的尝试。」

No.10 虾米音乐在「寻光少年」发片季,做了一张雾霾黑胶唱片

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180422)

品牌:虾米音乐

本周,虾米音乐宣布特别企划寻光计划「雾霾黑胶限量版合辑」正式释出,并带来一段预告短片。虾米专门定制了100张采用雾霾污染颗粒灌制的手工打造的黑胶唱片,不同于以往普通的唱片,每一张唱片都是以灰色为主,掺杂着黑色的斑点或者纹路,这黑色的斑点或纹路就是收集到的雾霾污染颗粒。

上榜理由:

虾米的这次企划既是曝光青少年用音乐的力量来呼吁人们关注雾霾和污染问题,也是将雾霾比作暂时不得意和被埋没的生活,希望人们可以突破这样的环境,继续创作和热爱生活,相信终有一天会发光。

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